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※クリエイティブ強化機能（Creative Enhancements）の提供状況は市場によって異なる場合があります。また、
本記事で紹介している機能の一部は、地域によってはまだ利用できない場合があります。日本市場で利用可能なクリエイティブ機能の詳細については、Equativの担当者までお問い合わせいただくか、当社まで直接ご連絡ください。
独立系メディアプラットフォームのリーディングカンパニーであるEquativは、独自のクリエイティブ強化機能を「Maestro by Equativ」に統合しました。Maestro by Equativは、広告主が単一のインターフェースからプレミアムなオムニチャネル広告在庫を対象に、プログラマティックキャンペーンの計画、配信、最適化を行えるAI搭載のキュレーションプラットフォームです。
クリエイティブ強化機能は、標準的な動画広告素材に追加できる動的な機能群で、視聴者のアテンション向上と広告パフォーマンスの改善を目的としています。自動字幕、スポーツティッカー、カウントダウンタイマー、ショッパブルオーバーレイなどの機能を備えています。
Equativのクリエイティブ強化機能は、長年にわたる行動科学、認知科学、メディア研究の知見に基づいて開発されており、これまでに数千件のキャンペーンで活用されてきました。広告主に対して、より高いアテンション獲得と優れた広告成果を提供しています。
このような視聴行動の変化は、Equativが実施した動画視聴に関する最新調査によっても裏付けられています。同調査によると、63%の視聴者はテレビ広告を積極的に視聴しておらず、約80%がテレビ視聴中にスマートフォンなどのセカンドスクリーンを利用していることが分かりました。こうした行動は、視聴体験が細分化された今日のメディア環境において、ブランドが消費者のアテンションを獲得することの難しさを示しています。Equativのクリエイティブ強化機能は、まさにこの課題に対応するために設計されています。
ブランドは、1つの動画クリエイティブを様々な動的機能で拡張し、視聴者のアテンション獲得を強化できます。これらの機能は、インストリーム広告／CTV、アウトストリーム広告、ディスプレイ広告など幅広いフォーマットに対応しており、広告主は以下のような多彩なクリエイティブオプションを活用できます。
クリエイティブ強化機能は、Maestro by Equativ上で利用でき、広告主はオーディエンスの関心に合わせたパーソナライズされた広告体験を提供し、より高い広告成果につなげることができます。また、これらの機能はMaestro内で追加費用なしに利用可能です。
Equativのプロダクトマーケティング担当SVP である フランク・マグワイア氏 は次のように述べています：
「現代の消費者はこれまで以上に多くの情報やコンテンツに囲まれており、ブランドはもはや画一的なクリエイティブだけに頼ることはできません。AIが活用される時代においても、アテンションは獲得するものであり、そのためには消費者の行動に合わせて広告を最適化し、価値ある体験を提供しながら、継続的に効果検証を行うことが重要です。私たちのクリエイティブ強化機能は、そのすべてを実現するために設計されており、最終的には広告主の成果向上につながります。」
今回の発表は、プランニングからアクティベーション、クリエイティブ最適化まで、広告運用全体へのAI活用を推進するEquativの戦略の一環です。先日発表されたMaestro Media Planning Agentに続き、AI活用のさらなる拡充を図るものとなります。 これらの機能の進化を通じて、Equativはブランドが従来の静的な広告フォーマットから脱却し、実際の消費者行動に応じて最適化される、成果重視のアダプティブな広告体験を実現できるよう支援していきます。
Maestro by Equativでは、セルフサーブ型の広告主やキュレーターが、キャンペーン運用のワークフロー内でクリエイティブ強化機能を直接利用できるようになりました。また、キュレーターはこれらの機能をキュレーション取引（Curated Deals）に組み込むことも可能です。これにより、広告主はプレミアム広告在庫、オーディエンスターゲティング、アテンション最適化されたクリエイティブを単一の運用環境で組み合わせて活用できます。
Equativについて
Equativは、世界中のデジタル広告にスケールとシンプルさを提供する信頼性の高い独立プラットフォームです。広告主、パブリッシャ、テクノロジーパートナーの利益のために、最先端のSSPとキュレーション機能を駆使し、プライバシーを重視したプログラマティックビデオ、CTV、データドリブンソリューションを提供しています。パリとニューヨークに本社を置くEquativの国際的なチームは、エコシステム全体を通じて公正な価値交換を保証し、アドテクの約束を果たすことに専念しています。詳しくはEquativ.comをご覧ください。
Sharethroughについて
Sharethroughは、動画広告、CTV広告、ディスプレイ広告、ネイティブ広告の強化を通じて、ユーザーの注目度と広告主のパフォーマンスを最大化し、ダイレクト性、サステイナビリティ、品質を最適化する広告枠のキュレーションを行う、世界トップクラスの独立系オムニチャネル・アドエクスチェンジです。Sharethroughはまた、Digiday Technology Awardsの「Best Sustainable Ad Tech Platform」、Performance Marketing World Awardsの「Best Sustainable Initiative」、AdExchangerの「2024 Top Programmatic Power Players」を受賞しました。詳細はSharethrough.comをご覧ください。メディアからのお問い合わせは、5WPRのSarah Shaev（sshaev@5wpr.com）までご連絡ください。
